Op 9 september stelde de Europese Commissie voor om bij overheidsopdrachten voorrang te geven aan Europese producten en diensten. De lidstaten zijn het daar nog niet over eens. Dat consumenten zelf wel een keuze maken, blijkt uit Canada: volgens een peiling van Build Canada, op 9 september gepubliceerd door Time, kiest 69 procent van de Canadezen bewust voor Canadese producten, ook als die duurder zijn.

“Dat laat zien wat er gebeurt als mensen hun boodschappen als een keuze gaan zien,” zegt oprichter Cees Erkelens, die ruim veertig jaar in de internationale handel werkt. “Wij nemen geen stelling tegen andere landen, wij zijn een platform voor de Europese maker. Elke euro die bij een familiebedrijf terechtkomt, is een investering in de toekomst van dat bedrijf, en daarmee in de toekomst van Europa. Daar heb je geen wet voor nodig.”

Geen marktplaats, maar een selectie

Europese familiebedrijven kunnen zich vanaf vandaag aanmelden via buyeuropean.com. Dat geldt voor wijn, olijfolie, kaas en honing, maar evengoed voor keramiek, leerwerk en textiel, of voor de Ierse houtbewerker die treintjes met babynamen maakt. BuyEuropean.com controleert persoonlijk of een product werkelijk in Europa is gemaakt en selecteert op een duidelijk verhaal, aantoonbare kwaliteit, betrouwbare levering en goede productinformatie. Consumenten die een familiebedrijf kennen dat een plek verdient, kunnen dat via de website doorgeven.

“Wij zijn geen marktplaats waar iedereen zijn spullen kwijt kan,” zegt Erkelens. “Pas als we zeker weten dat een product echt in Europa gemaakt wordt, komt het bij ons in de winkel. Rechtstreeks van de maker naar de consument.”

Het grootste aandeel gaat naar de maker

De webshop startte in juni met circa veertig wijnen van familiedomeinen in Bordeaux, de Rhône, de Loire en de Provence. Daaronder zijn families die sinds 1448 en 1927 wijn maken, en een domein dat teruggaat tot de dertiende eeuw. Omdat er geen tussenschakels zijn, gaat van elke fles het grootste aandeel naar de wijnboer zelf.

“Tussen de wijnboer en je glas zitten normaal gesproken een importeur en een winkel, en bij de supermarkt ook nog een groothandel. Die willen allemaal hun deel,” zegt Erkelens. “Wij halen die schakels eruit. Bij ons betaal je voor de wijn, niet voor de keten. De maker houdt meer over en jij proeft meer voor hetzelfde geld.”

Bij elke fles zit een kaartje met het verhaal van de familie die hem maakte: sinds wanneer ze wijn maken, en waarom de wijn smaakt zoals hij smaakt. “Een fles zonder verhaal is een fles van niemand,” aldus Erkelens.

Drie wijnabonnementen en olijfolie uit Andalusië

Dat verhaal krijgen ook abonnees mee. BuyEuropean.com introduceert drie wijnabonnementen, alle inclusief verzending en altijd opzegbaar. Aan Tafel (€45 per levering) brengt elke twee maanden drie verrassingswijnen. Op Reis (€89 per levering) levert elke twee maanden zes flessen, waarvan de abonnee er twee zelf kiest. In de Familie (€159 per levering) brengt elk kwartaal zes topflessen, met voorrang op kleine partijen en een fles die alleen voor leden beschikbaar is.

Medio november komt daar olijfolie uit Andalusië bij, geperst door een familiebedrijf dat al generaties olijven verwerkt: de eerste olie van de oogst van 2026. Kaas en honing volgen later.

Zonder investeerders, met geduld

BuyEuropean.com is volledig in handen van de oprichters. Volgens Marc Erkelens is dat precies wat het platform mogelijk maakt.

“We hebben geen investeerders die elk kwartaal rendement willen zien,” zegt hij. “Daardoor kunnen we producten kiezen omdat ze goed zijn, niet omdat ze snel draaien. We bouwen aan een community van mensen die kwaliteit willen voor hun geld, en van makers die daar de ruimte voor krijgen.”

Over BuyEuropean.com

BuyEuropean.com is in 2026 opgericht door Cees Erkelens, ruim veertig jaar actief in de internationale handel, en zijn zoon Marc. Het Eindhovense bedrijf is volledig in handen van de oprichters en verkoopt producten van Europese familiebedrijven rechtstreeks aan consumenten, zonder importeur, groothandel of supermarkt. De webshop begon in juni 2026 met Franse familiewijnen; olijfolie, kaas, honing en non-foodproducten volgen.

Voor meer informatie over BuyEuropean.com, bezoek www.buyeuropean.com.

Meer informatie over BuyEuropean.com

Adres: De Regent 154, 5611 HW Eindhoven
Telefoon: +31 6 51060991 
Website: www.buyeuropean.com
E-mail: cees@groupecbev.com
Instagram: https://www.instagram.com/buyeuropean_com/

De Europese wijnsector bevindt zich in een fase van structurele verandering. In verschillende regio’s is sprake van aanhoudende overproductie en een groeiende kloof tussen producent en eindconsument. Tegelijkertijd neemt de druk op traditionele distributiemodellen toe, waardoor waarde steeds verder opschuift binnen lange ketens. 
Voor veel Europese familiebedrijven, vaak al generaties actief, ligt de uitdaging niet in kwaliteit of vakmanschap, maar in zichtbaarheid, positionering en toegang tot de consument. BuyEuropean.com speelt in op die ontwikkeling door een alternatief kanaal te bieden waarin herkomst, verhaal en prijsopbouw transparanter worden.

Direct van Europese producent naar consument

BuyEuropean.com kiest voor een kortere keten waarbij Europese familiebedrijven rechtstreeks via het platform verkopen. Hierdoor wordt de relatie tussen maker en consument directer en ontstaat er meer ruimte voor een eerlijke prijsopbouw en zicht op herkomst.

"Veel familiebedrijven maken prachtige producten, maar zijn afhankelijk van lange distributieketens waarin marges zich opstapelen. Wij willen producent en consument weer dichter bij elkaar brengen," zegt initiatiefnemer Cees Erkelens. "Zo krijgt de producent een eerlijkere prijs en weet de consument precies van wie hij koopt."

Start met wijn, uitbreiding volgt

Het platform start met een zorgvuldig samengesteld assortiment Europese wijnen van familiebedrijven. In de komende maanden wordt het aanbod uitgebreid met andere food- en non-foodproducten van Europese familiebedrijven, waaronder olijfolie en honing.

Volgens Erkelens groeit onder consumenten de behoefte aan herkomst en authenticiteit.

De verhalen achter de producten

Iedere producent op BuyEuropean.com heeft een eigen verhaal. Van familiebedrijven die al generaties lang wijn maken tot kleinschalige producenten van olijfolie, honing en andere producten. Het platform laat consumenten niet alleen kennismaken met de producten, maar ook met de mensen erachter, en richt zich op wie bewust kiest voor kwaliteit, herkomst en ondernemerschap binnen Europa. Meer over de visie achter het initiatief is te vinden op BuyEuropean.com.

Over BuyEuropean.com

BuyEuropean.com is een Nederlands initiatief dat Europese familiebedrijven rechtstreeks verbindt met consumenten. Het platform start met wijn en breidt uit naar andere food- en non-foodproducten uit Europa. Door tussenliggende schakels te beperken wil het platform bijdragen aan meer transparantie, een sterkere positie voor producenten en een directere relatie tussen maker en consument.

Meer informatie over BuyEuropean.com

Adres:             De Regent 154, 5611 HW Eindhoven
Telefoon:        +31 6 51060991         
Website:         www.buyeuropean.com
E-mail:            cees@groupecbev.com
Instagram:     https://www.instagram.com/buyeuropean_com/